Tradicionalmente, la categoría “aires acondicionados”, como en su momento la de los viejos y queridos ventiladores, actuaba publicitariamente a partir de la necesidad. El calor hacía estragos en el protagonista y un producto lo solucionaba. Es lo mismo que ocurría con los desodorantes y antitranspirantes hasta la llegada de Axe; no como marca, sino como concepto publicitario.
Padres en slip, la nueva campaña de BGH, al igual que Axe, trabaja, más que sobre las causas, sobre las consecuencias no deseadas. Reflexiones posibles: “Más que combatir la transpiración, con Axe se ganan minas”, “El calor es lo de menos, el problema con la llegada del verano, es mi viejo en slip”. En cualquier caso, el resultado es demoledor. La campaña de BGH tiene todo lo que tiene que tener: gracia, ocurrencia, complicidad, timing (superlativo en Amigos), claridad de códigos, comicidad y, sobre todo, equilibrio, porque es una idea con la que era más fácil terminar en la banquina que llegar a buen puerto. En tal sentido, el blanco y negro y la musicalización, le otorgan una pátina retro de cine nacional que termina blindando la idea.
Anunciante: BGH, Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Producto: Aire Acondicionado, Título: Padres en slip, DGC: Maxi Itzkoff y Mariano Serquin, DC: Ariel Serquin y Juan Pablo Lufrano, Equipo creativo: Ezequiel De Luca y Nicolás Diaco, Productora: Primo, Dirección: Nico & Martín, Fotografía: Leandro Filloy, Postproducción: Pickle House, Banda: Swing Música
